Cómo Weleda está cambiando el mundo

Stefan Siemer: B Corp son las siglas de "Benefit Corporation" (empresa benéfica) y la certificación demuestra que una empresa tiene sólidos compromisos y resultados en cuanto a normas sociales y ecológicas. Lo otorga la organización sin fines de lucro B Lab. Es importante señalar que no son los productos los que se certifican, sino las acciones y el enfoque general de una empresa. La atención se centra en el valor social añadido y la sostenibilidad ecológica, no en maximizar los beneficios a cualquier precio. En otras palabras, se trata del medio ambiente, la biodiversidad, la protección de las especies, los derechos humanos, la protección del clima, los empleados y los clientes. B Lab lo llama "el negocio como fuerza del bien". El movimiento mundial B Corp se originó en Estados Unidos y su objetivo es hacer de nuestro planeta un lugar mejor.

Stefan Siemer: La comunidad B Corp está unida por el deseo de marcar la diferencia. En el mundo empresarial, esta actitud equivale a un cambio de paradigma. La mayoría de las veces, el principal objetivo de una empresa es obtener beneficios. Aunque eso no va a cambiar pronto, no debería ser a cualquier precio ni a costa de las personas, los animales y el medio ambiente. Esta ha sido siempre la actitud fundamental de Weleda. Por eso, para nosotros tenía todo el sentido del mundo solicitar esta certificación. Para ello, tuvimos que modificar la cláusula de fines de los estatutos de nuestra empresa, nuestro ADN. Ahora nuestros fines corporativos incluyen el bien común y la protección del medio ambiente.

Stefan Siemer: Por supuesto. El proceso de certificación implica una evaluación exhaustiva de toda la empresa. Por ejemplo, a B Lab le interesa el impacto positivo que tenemos en la sociedad, porque al fin y al cabo no se trata sólo de ganar dinero. La sustentabilidad está en el corazón de lo que hacemos, y está anclada en nuestro propósito corporativo. Estar en armonía con la naturaleza y las personas sólo es posible si somos una empresa responsable y sostenible. B Lab reconoce el compromiso de Weleda con la vida sostenible, por ejemplo, en nuestros cosméticos naturales certificados y en las relaciones equitativas que mantenemos con nuestros socios de cultivo. Y en nuestro centro de desarrollo sostenible MUNDI de Schwäbisch Gmünd, donde clases escolares, organizaciones sin ánimo de lucro y empresas pueden experimentar directamente la sostenibilidad. Y también, que realizamos nuestras inversiones a través de bancos con mentalidad sostenible. Werde, la revista de Weleda, también ofrece inspiración para una vida verde.

Stefan Siemer: El Grupo Weleda tiene una presencia mundial, y esto también es cierto de B Corp. Además, tiene una comunidad extraordinaria detrás, formada por personas muy dedicadas e inspiradoras; los contactos son enriquecedores y amplían nuestras perspectivas. Pensamos en varias marcas, pero al final nos decidimos por esta, sobre todo por su presencia mundial. La decisión fue impulsada por el Grupo y nuestro departamento de sustentabilidad, y apoyada plenamente por todo el equipo directivo y el consejo de administración.

Stefan Siemer: Siempre hemos promovido activamente un futuro ecológica y socialmente equitativo. Sin embargo, ahora abordamos cuestiones como la sustentabilidad de forma más estratégica y sistemática que nunca. Tomemos el clima, por ejemplo: emprendimos una serie de actividades individuales de protección del clima, pero sin tener una estrategia global. La información que recibimos en el proceso de evaluación de B Corp fue uno de los impulsos que nos llevaron a fijarnos objetivos muy ambiciosos de protección del clima. A partir de este año, ya somos climáticamente neutrales en relación a nuestros edificios, nuestra producción y nuestra flota de vehículos. A partir de 2022, todos nuestros productos serán climáticamente neutrales, es decir, toda la huella climática de la empresa y todo lo necesario para los productos, como el transporte, la cadena de suministro, la producción agrícola de materias primas y los envases, incluida su fabricación y eliminación. Y con nuestro programa "One Percent", invertiremos un porcentaje adicional de nuestras ventas principalmente en la protección del clima, la salud del suelo y la biodiversidad.

Stefan Siemer: Necesitábamos responder y proporcionar documentación a una gran cantidad de preguntas sobre todos los aspectos de la empresa. Más de 100 empleados participaron en el proceso, para reunir y preparar toda la información requerida. Desde nuestra decisión inicial hasta la certificación final, tardamos aproximadamente un año y medio, con el apoyo de B Lab. La búsqueda del bien común y el bienestar ecológico tuvo que plasmarse por escrito e integrarse en los estatutos de la empresa. Ahora ya lo está: los accionistas de Weleda así lo decidieron en su asamblea. Nuestra estrategia corporativa se basa ahora en ello: no sólo nos esforzamos por evitar impactos negativos, sino también por hacer una contribución positiva de forma muy específica.

Stefan Siemer: Queremos servir activamente de modelo y ejemplo para la comunidad B Corp, especialmente en Suiza y Alemania. Actualmente hay cientos de empresas que también quieren certificarse. Para apoyarlas, estamos siendo muy transparentes a la hora de compartir nuestras experiencias con el movimiento en su conjunto. Además, estamos dando conferencias, participando en grupos de trabajo y ejerciendo presión a nivel político buscando el diálogo con los responsables de la toma de decisiones. Creo que hay un gran potencial si todos trabajamos por objetivos comunes. Conocemos los principales problemas de sustentabilidad en el mundo, y los gobiernos ya han acordado objetivos al respecto. Si, como movimiento, podemos demostrar que estos objetivos pueden alcanzarse sin dejar de ser financieramente sostenibles, servirá de modelo para otras empresas.

Stefan Siemer: Los clientes son cada vez más conscientes de cómo su propio consumo afecta al planeta y a la sociedad. La gente pide, con razón, que las marcas y las empresas se preocupen. Por eso es una parte importante de la promesa del producto y de la promesa de la marca. Esta tendencia puede contribuir a hacer del mundo un lugar mejor. Como líderes del sector de la cosmética natural certificada y los medicamentos antroposóficos, nos complace asumir estos impulsos para aumentar nuestros esfuerzos. Y como la industria farmacéutica aún no está tan avanzada en este ámbito como la industria de la belleza, también queremos ser pioneros en sostenibilidad en nuestro negocio farmacéutico.

Stefan Siemer: Desde el punto de vista del consumidor, actualmente hay otros mensajes en primer plano, como el origen y la calidad de nuestras materias primas, la imparcialidad y la información sobre el envasado. Para nosotros, el certificado B Corp no consiste en generar más ventas. Por tanto, está por ver dónde y cómo etiquetamos.

Stefan Siemer: Las empresas que no hacen nada no tienen ninguna posibilidad de obtener la certificación B Corp. Pero aunque las empresas más convencionales estén iniciando el proceso y aún no sean perfectas, ¡no deja de ser un avance alentador! Si de verdad queremos mejorar el mundo, necesitamos un cambio generalizado, no sólo entre los pioneros. También necesitamos la cooperación de las grandes empresas. La etiqueta B Corp no es en absoluto un mero adorno. Los requisitos son muy transparentes y comprensibles. Cualquier empresa interesada puede consultar no sólo los criterios, sino también los informes de evaluación. La pregunta más difícil para las empresas es: ¿Pueden mantener su estatus de certificación? Si no se lo toman suficientemente en serio, estarán fuera al cabo de tres años como máximo.